如何通过产品打造出一个火爆的茶饮品牌?

蜜城之恋是一个诞生于江苏省徐州市的本土品牌，如今火爆大街小巷，而这个品牌让无数年轻人喜欢的背后，到底还有哪些更深层的原因呢？

1.性价比是王道，但绝不要low

便宜不是市场的刚需，消费意识的升级才是。随着大量头部品牌下沉带来的市场教育，消费在不断升级。仅靠平价，已经无法“一招鲜吃遍天”，更多需要的是产品力的提升，高性价比以及由此形成的口碑带动。

对于一个品牌来说，如何让消费者在享受高性价比的同时，又能get到品牌的质感？蜜城之恋有一套自己的方法。

今年夏季蜜城之恋推出了“一桶水果茶”系列，售价在9-10元，该系列果茶给人第一印象就是其足足1000毫升的体量，加上每款不同的、有设计感的杯贴，给人很强的视觉冲击。再加上桶中满满的水果，以及其清透冰爽的味道，让蜜城之恋“不仅价格合适，而且品质很高”的事实深入人心。

2.名字就是最好的流量

有些爆品的诞生，从取名的那一刻，就开始赢了。如何在产品命名上获取消费者的关注，是一个产品爆款的关键性因素之一。

从蜜城之恋的第一个爆品“西红柿鸡蛋汤”开始，就是因其带有噱头和看点，赚足了消费者的眼球和好奇心。

而在珍珠奶茶、燕麦奶茶、布丁奶茶等以原料命名的奶茶中，蜜城之恋的“金龙袍全套奶茶”看名字就给人一种“多、全、好”的消费联想。

蜜城之恋的招牌产品、爆款产品，都在命名上做足了文章，引发一波又一波消费者的好奇与关注，进而增加了产品的销量，也加深了消费者对品牌的记忆点。

3.注重实用性，开发周边玩法

现代的消费者并非一味贪图便宜，而是喜欢“高性价比”的生活，花钱虽少，但仪式感不能没有。现代年轻人的闲暇时间更多、更注重实用性，同时也更爱参与品牌的周边玩法。

蜜城之恋的一桶水果茶产品包装形式紧跟流行，在1000ml、桶装、提手、炫酷杯贴等元素的加持下，不用包装袋拎着走，在街头十分拉风。新鲜水果+夏日风格+绝对实惠的价格+有趣的桶装造型，这款产品一上市就卖爆了。

在蜜城之恋的推进下，网络上也开启了果茶桶的更多新玩法，有很多消费者将喝完水果茶的“桶”DIY改造成水杯、收纳盒、笔筒，留下来反复使用，这也成为品牌“行走的广告牌”。

对于一个茶饮品牌来说做好产品是基础，脱离了产品，规模即便做的再大，最终都无法走远。

根据研究市场、研究竞品、找出差异化来研发适合自己的“品牌代表作”是蜜城之恋产品端的新方向。蜜城之恋一直以来紧跟市场的发展，希望通过产品增加消费者对品牌的认知，向他们传递蜜城之恋对城市和生活在这座城市中所有人的爱，也让更多的人认识、了解并喜欢上蜜城之恋。

经过这些年的发展，蜜城之恋还在继续向前，想要把更多更好的产品呈现给广大的消费者。